“线上直播，不到2周时间，收到124万元粉丝打赏的礼物！”冯朗朗i由此变成2016微博新锐主播第一名，而这个看上像“小四”的男孩儿，不过是四川文化艺术学院的一名大三学生。“去年年底，音乐学院的很多学生毕业后不好就业，而从直播出来之后，一个音乐院校大约有90%知道这件事，60%做过这件事，40%在做，10%收入上万。”冯朗朗i说。
网红不是一个新概念，但从网红到网红经济在今年被持续热炒。日前，微博在上海举办冠军路上再遇竞争，新锐球队勇闯前行了一届“2016超级红人节高峰论坛”，来自视频、时尚、直播三大行业的数十家经纪公司、投资机构，近100位网红现身。这场网红狂欢的门票价格5000元，据说淘宝上门票的价格被炒到18888元。
有投资人说，网红之所以今天这么热，是因为变现方式和规模已然浮现出来了。有数据显示，2016年网红产业产值预计在580亿元。不过该投资人也表示，网红，甚至头部网红，从投资的角度而言风险也比较大，他不太会投单一网红，要投也主要投网红平台。
▌ 网红”养成记“，30%被淘汰
“我们招募网红艺人，先海选，一轮下来可能选了10个人，这些人在2周的时间内一边培训一边实践。1个月后，可能10个人剩下5个人冠军路上再遇竞争，新锐球队勇闯前行；再过一个月，5个人中留下3个人。基本上，网红的录取率在30%。”热度传媒CEO邓双成说。
热度传媒，被认为是国内最大的在线演艺经纪公司，拥有大约3000个网红。邓双成说，海选主要在线下，“我们在全国多个城市有超过100个星探，网红的人群主要来自两个，一是在校大学生冠军路上再遇竞争，新锐球队勇闯前行；一是其它行业的人，这群人对表达自己有更多的想法。招募后，公司培训的更多是表达技巧。”
网红冯朗朗i是热度传媒的签约网红之一，他就告诉记者，之前他很腼腆，“不太会说话，但练着练着，嘴皮子就油了。” 冯朗朗i目前正在微博上有大约6万多粉丝，时不时会发布一些自拍照片，直播中主要才艺是唱歌。
另一个网红“Star蛀牙”，1995年出生，“我16岁就出道了，以前是帮一家服装淘宝店拍服装照。”他告诉记者，有的时候，他拍出来的服装款，可以卖几百万。如今他签约了一家名叫V-STAR的网红经纪公司，刚刚接了一个眼镜和男装的广告单。为什么没有继续做淘宝模特冠军路上再遇竞争，新锐球队勇闯前行？Star蛀牙说，一方面他服务的商家生意开始变得不好，前两个月正好有朋友说有网红经纪公司在招人，他就去试了下，然后留下来。目前Star蛀牙在微博上有10多万粉丝。
有消息说，很多网红赚得比二三流的明星多，一年可能上千万元，尤其那是头部网红。不过网红的真实生活可能并非那么光鲜，冯朗朗i现在基本上每天直播4个小时，但4个小时之外，可能需要准备更多时间。
眼下当热的电商网红张大奕，一个账号440万粉丝，一年支撑5-10个亿的交易。微博电商与时尚事业部的总经理余双表示：
张大奕去年到欧洲拍照，为了节省成本，只有两个人：她和设计师，拉了7个箱子，没住五星酒店，在airbnb预约了房间，住在6层顶楼。到了那里，发现公寓没有电梯，两个女生只能自己搬着行李箱一楼一楼上去。而且每天拉着大箱子到外面拍照，因为里面都是衣服，从早拍到晚，换上百套服装，中午吃饭蹲在便利店门口，拍到天黑，晚上吃好饭继续拍夜景。而这只是其中的一个环节，还要修图片、打版，看质量，订完之后，还要拍视频、介绍，发货时，粉丝的微博留言每一条都要看。
网红养成不易，变成网红后，仍然不轻松。
▌ 网红产业链蓬勃，推动经济圈形成
对网红而言，现在商业变现，除了电商，还有两种方式：广告、打赏。
以电商的套现路径来看，比如杭州缇苏电子商务公司，也是2013年10月才刚刚成立，主要为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制、EZ14、曹露家、OMG、U-UJULY、MDM、毛小兔、小不列颠哈尼王子、泡沫之夏（天猫自营店）等。
今年5月初，A股上市公司光线传媒公告称，全资子公司光线影业拟出资3000万元获得杭州缇苏公司的6%股权，这意味着，这家成立2年多的网红平台公司估值已达到5亿元。
杭州缇苏的创始人施杰说，就从传统服装行业来看，以前服装销售，多是提前半年备货，冬天准备夏天的衣服，夏天准备冬天的衣服；而网红的出现，把这个周期从6个月的时间缩短到15－20天。网红负责审美、负责生活方式输出，同时看粉丝的反应，看预售情况，后面有柔性供应线支持，快速反应，不存在存货的问题。“这样的情况，在零售历史上，是从未出现的。”
达晨创投也是杭州缇苏的第一轮投资人，公司董事总经理高洪庆说，去年，很多电商红人除了挑衣服、拍美照之外，还要做很多脏累苦的活儿，比如到工厂打样、监控质量等，不过仍有消费者质疑衣服的材质质量，一年的流水也许在千万左右。但今年，产业链细分，杭州缇苏公司的核心竞争力在于整合供应链，质量可控，通过精细化的运作，电商网红在淘宝店的评价可以从4.5提高到4.7，而且赚得钱更多，有网红去年赚1700万，今年预计4000万元。
高洪庆告诉记者:
对服装行业而言，比如上市的服装企业，,都承受着较高的库存压力，这个比例预计在50%，服装鞋包零售企业的利润下滑厉害。2016财年上半年财报，优衣库的净利润下降55.1%；百丽鞋业2016财年的净利润同比下降38.4%，日子都不好过。而在网红经济的模式下，比如苏州缇苏的售罄率高达97%，而且不需要太多的营销费用，因为网红都是自带粉丝和流量。
当下，网红都在向各个领域渗透，比如影视业。光线传媒就表示，网红经济近年来发展迅猛，正日益成为一股特殊而重要的新兴经济力量，它由时尚、社交、电商结合而成，定位精准、覆盖面广，将内容、传播、消费紧密结合起来，并互相驱动、互为支撑，成为具有鲜明和新颖特点的经济现象。
▌ 网红经济，让微博成“华尔街新宠”
“过去两年相比，当下网红最大的区别是，以前网红是靠重大事件或出位，引起关注；也有段子手，生产内容积累粉丝，但因为主要是图文时代，变现方式有限，更多是广告。现在，很多网红都是多媒体方式进行，比如图片、短视频、直播……第一次出现专业IP，通过生产高质量的内容，积累粉丝。”微博副总裁曹增辉说，当然， 现在网红的变现方式也更加多元。
“关爱八卦成长协会”在微博有400多万粉丝，公司最初主要涉足明星圈各种八卦的短视频，所用平台主要在优酷土豆，之后注册微博等平台，进行全媒体运作。创始人马睿，作为一名新兴的网红，他说，直播兴起，也在玩直播，平台的定位需要更加精准，比如在直播前，会现在微博上进行预热，影响的粉丝能更加精准的转移到“一直播”这个平台上，转化效率更高。
“关爱八卦成长协会”的这种方式，是头部网红的主要导流和平台打通方式。网红的兴起，也直接刺激了微博的活跃度。
今年一季度财报显示，
微博的月活跃用户突破了2.61亿，比上一季度净增2600万；
日活跃用户在1亿以上，日活跃用户净增1400万;
盈利1.05亿元，同比增幅529%;
非阿里部分广告收入同比增长达到106%;
今年3月的日均视频播放量接近5倍。
另一个值得参考的数据是:
今年5月在“530超级红人节”线上活动中，持续时间只有2周，但吸引了2万多视频红人参与，累计播放超过10亿，80多位时尚红人在微博上卖出了125万件宝贝。
这些网红数据看起来枯燥，但在华尔街已引起不小的反响。在纳斯达克上市的微博，今年2月中旬股价只有12多美元，而最新的股价已超过27美元，涨幅超过1倍，市值超过55亿美元，一度在60亿美元以上。相对其它中概股纷纷面临私有化尴尬，或股价下跌的尴尬中，微博在资本市场获得了逆势的热捧。
有分析认为:
微博在社交化广告、垂直领域和网红经济的崛起，已使自己有足够的能力保持独立，并在电商社会化和网红经济等方面成为比阿里更活跃、更有力的操盘手，甚至增加了巨头阿里巴巴对自己的依赖程度。
▌ 网红能红多久？有风险有机会
微博借网红经济成为华尔街新宠，而在资本市场，各种力量纷纷涌入。
除了光线传媒等这样的A股资本，新三板市场也涌现出网红相关的公司，比如12月4日，北京新片场传媒股份有限公司在新三板挂牌上市，之前接受了阿里巴巴和红杉的投资。新片场CEO尹兴良表示，资本进入之后，对公司最大的影响是，跟上游合作更容易了，因为有品牌背书，有信赖感。
“关爱八卦成长协会”所在公司去年10月获得A轮融资，估值过亿，创始人马睿说，资本对创业者而言，不是活不活下去的问题，而是从井里爬出来。
“之前我们一直害怕被资本绑架，后来明白，其实没有一家资本会希望自己所投的公司倒闭，我们是做内容出身，在资本进入之前，很容易陷入手艺人的心态；资本进入之后，我们主要做了2件事：内容和渠道。”马睿说，当下的网红发展还处于第一阶段，在整个过程中，具有专业制作能力和导流能力的网红，显得更加关键。
但在资本层面，网红发展到现在，达晨创投的董事总经理高洪庆说：“我们不会投当一的网红，甚至头部网红，都觉得风险很大。比如papi酱，就目前来看， 变现仍是一个不确定的问题，至少在电商领域优势并不明显，近期她趁《魔兽》电影的热度开始线上卖T恤，但也许一次可以卖得很好，之后呢，真的有很多人愿意买她推荐的产品吗？不知道。”
高洪庆说，达晨创投还是主要投资网红孵化平台，比如杭州缇苏，投资逻辑是网红改变了零售逻辑。
杭州缇苏的创始人施杰也表示：
现在看，这还不是终局，一个网红同时具有4个属性：自媒体、持续提供内容、零售品牌、渠道品牌。从来没有这样一个模版，效果如何，还要看。
接下来，网红的方向应该是垂直细分。微博CEO王高飞认为：
网民会越来越倾向于关注自己感兴趣的领域，越是垂直化的内容创作者，越能够构建起高忠诚度的粉丝，垂直化的网红也将带来更高的商业价值。比如在美食领域已经产生了“一条”、“日食记”等优秀的内容IP，在微博上，有12个领域每个月阅读量超过了100亿。
达晨创投的董事总经理高洪庆也表示，网红行业竞争激烈，接下来会更加关注垂直类的网红。
说到这里，是不是想去做网红了？要么试试？！
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最后，附上第三方机构艾瑞咨询关于网红的报告
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